Har jag nytta av MacWorld?

[Thomas Ytterberg]

För att klargöra är jag frilans och artiklar för MacWorld står för ca 20% av min arbetstid. Jag representerar inte tidningen på något annat sätt än de artiklar jag skriver samt möjligen min historia som tidigare anställd (1996-1999) och långvarig skribent.

 

Generellt om tekniktidningar i Sverige:

 

Boomen kom under 90-talet då antalet magasin ökade drastiskt. Mycket av framgången kom ur en ganska enkel och effektiv upplysningsjournalistik som jämförande tester, steg-för-steg, "hela listan" etc. Detta har lagt grunden för hur tidningar tänker och planerar än idag. Mycket handlar om att ge korta och koncisa köpråd. "Bäst i test", "bästa köp" och så vidare.

 

Detta fungerade utmärkt under 90-talet därför att prylarna skiftade enormt i kvalitet och pris, samt var löjligt enkla prylar. Dessutom fanns det inte så stort utbud. Mitt första MW-test, ett test av åtta cd-rom på fyra sidor i nummer 11-1996 var det inga problem att utse "Bästa produkt" och "Bästa köp". Det är väldigt lätt att skriva djuplodande text och ge tydliga rekommendationer om vilken cd-rom som är bäst och mest prisvärd.

 

Idag är prylarna som testas otroligt komplexa. Ta sådana vardagsföremål som digitalkameror och mobiltelefoner. Det finns hur många aspekter som helst. Dessutom finns det kanske hundratals aktuella modeller ute på marknaden. En genomsnittlig bläckstråleskrivare har en lång rad olika användningsområden, text, foto, volymutskrifter, olika typer av papper etc. Lägg till att de också kommer med inbyggd skanner, fax och kopiator, liksom nätverkskoppling, Bluetooth och f-n och hans moster. Priserna är färskvaror och kan sjunka 25% på en vecka liksom att de finns förbrukningspriser kopplade. Allt detta gör att produkterna vänder sig till olika användartyper. Sila mygg och svälja kameler.

 

Fast tidningarna vill fortfarande ha åtta prylar på fyra sidor. 90-talsmetoden lever kvar till fullo. Så det blir väldigt snäva och ytliga tester. Tester som också bara utförs en, två kanske tre gånger om året. Testerna blir väldigt godtyckliga och tillfälliga nedslag i ett ständigt skiftande utbud. Ta alla dessa kameratester som exempel. Två veckor efter att testet kommer ut kanske Samsung släpper tio nya kameror. Det är helt enkelt omöjligt att koppla ett helt grepp om kamerautbudet med 90-talsmetoden.

 

Jag har diskuterat det här med chefredaktörer i många år men också med tillverkare och generalagenter. De senare två säger samma sak. De skickar in 1 av 20 olika kameror till test och kanske matchar den profilen för vad som ska bli "Bästa produkt". Det blir Äpplen och Päron i jämförelse och med bara en halv sida åt text och bild är det väldigt svårt att säga något konkret om produkten. Tillverkarna rycker på axlarna och säger "Vad ska vi göra? Testerna är rena rama chansningen, men det är ända sättet att på vilket vi kan medverka."

 

Kameratester är bara ett exempel men ett bra exempel eftersom det finns säkert ett dussin tidningar som regelbundet testar kameror. Samma kamera kan i ett test sågas och nästa vinna, helt beroende vad den jämförs med och på vilka villkor den jämförs. 12 tester ger 12 olika "Bäst i test".

 

En produktchef berättade innan sommaren ungefär detta för mig:

 

- Problemet är att det går inflation i testutmärkelser. Det är korta och ganska intetsägande tester där en produkt målas fram som den bästa. Läser man ett snarlikt test i en annan tidning är det samma sak men där är någon annan kamera bäst. Våran testvinnare får då istället dåligt betyg därför att den råkar vara för dyr/billig eller komplex/enkel jämfört med de andra i testet. Många konsumenter tror stenhårt på de här testerna men blir förvirrade när de ser samma sak som vi ser. När de ringer och frågar oss direkt kan vi förklara vilken av våra produkter som passar konsumentens krav. Det misslyckas tidningar helt och hållet med att göra.

 

----------

 

Okey stop! Snart skriver jag en bok. Och då har jag bara berört hur tidningar misslyckas med tester. Inte vad som kan göras bättre, hur det ska integreras med webben och allting annat.

 

Sammanfattningsvis: Tidningarna klarar inte att ge rätt information vid rätt tidpunkt. Dels är testerna alldeles för dåliga. Dels är de inte tillgängliga. Det gäller att köpa rätt nummer av tidningen. Sedan kanske testet finns på nätet, men det räcker inte.

 

Den som tänker köpa en kamera har ofta specifka krav. "Budget 3000 kronor. Stort Zoomomfång är viktigast." Inte nog med att det är svårt att hitta testet: tidningen gjorde ett test för fem månader sedan med fjorton kameror upp till 4000 kronor varav endast fyra har rejäl zoom men kostar då mer än 3000 kr. En modell är dessutom utgången och säljs inte lägre. I nästa nummer kommer ett supertest av 18 kameror för max 2000 kronor.

 

Blir läsaren hjälpt?

[Azaera]

Jag tycker att tidningen ska satsa mer på guider/skolor, intervjuer och mer omfattande reportage. Lämna rena nyheter åt webben - de är ändå gamla när tidningen ramlar ner i brevlådan.

 

Guider och olika skolor är helt klart vad en papperstidning bör fokusera sig på. För att hinna trycka en nyhet så gäller det att man trycker en tidning var dag så kan de kallas nyheter, sen blir de så gamla att de mest känns som en historielektion

[KSP58]

du får se till undehållningsvärdet av att läsa en tidning oxå.

[znozy]

Lägg pengarna på en ny mac istället och gå till bibblan och här istället för att prenumenera.

 

Haha ja då har han ju en Pro inom ett halvår då typ, tidningen är ju snordyr.

[Thomas Ytterberg]

Intressant diskussion! Har du något bra exempel på hur man lyckats bättre i utlandet? Hur skulle du göra om du fick bestämma? Spåna på! All input är bra input.

 

Det finns ett par exempel kring MacWorld:

 

Om någon ska köpa en ny Mac, var finns MacWorlds ständiga webbguide som går igenom alla aktuella modeller och paraplykopplar det till tester, artiklar och forumdiskussioner?

 

Vi har http://macworld.idg.se/2.1038/1.159067 som är en snabbguide av tidningskaraktär, inte webbkaraktär. Det behövs kopplingar och förklaringar till skillnader mellan 20- och 24-tums iMac, när man ska välja MBPro istället för MB eller MBAir och så vidare. Jag gillar temasajterna, men de uttrycker för mycket av webbpubliceringens svaga sidor. Det blir mycket "töm and glöm". Korta artiklar som bara försvinner i mängden. Det måste kopplas på tvären och på helheten, men visst det kräver också fler redaktionella insatser.

 

Det behövs också en likadan switcherguide. Som hålls aktuell. Inte en befintlig tidningsartikel som spikas på webben, utan levande och aktuella artiklar som följs upp med läsares erfarenheter och frågeställningar.

 

Överlag är forumet den bästa input ni kan ha. Det finns frågor och diskussioner som ständigt återkommer vilket är ett tecken på att man misslyckats gå ut med informationen på rätt sätt. Sedan kan man i stor grad bortse från alla tusenplussare som ständigt har synpunkter på allt och alla. Men när flera nykomlingar ställer frågor om samma saker under några veckor, då är det något viktigt. En given artikelidé.

 

Dra synergier med forumet. I diskussioner kring exempelvis de Mactester jag gör kan det komma fram frågeställningar, klargöranden och synpunkter som bidrar mycket mer jämfört med idiotkommentarerna på IDG:s sida. Roboten räcker inte på långa vägar till. Det är bara en automatiserad "töm och glöm".

 

Det omvända problemet finns också. Ta bara min allt mer tilltagande frustration att skriva "Frågor och Svar" till tidningen. Gissningsvis 3/4-delar av alla generella Macproblem har jag skrivit om i tidningen såväl en som flera gånger. Men vad hjälper det att jag skrev en utförlig guide till blinkande frågetecken i tidningen för tre år sedan? Eller att den artikeln ligger djupt begravd (och inaktuell!) i någon "töm och glöm"-del på webben? Den ska finnas direkt här och nu när MW:s läsare har problemet framför sig!

 

När du sitter med ett blinkande frågetecken ska du kunna gå in på www.macworld.se och hitta en tydlig guide. Och den ska finnas på forumet så att den som skrev den kan hålla den aktuell och läsare bidra med sina erfarenheter, tips, upplysningar, följdfrågor etc. En ständigt levande frågor- och svaravdelning som faktiskt håller hemsidans lovord om "hjälp inom minuter". För det är här ni verkligen kan vinna fördelarna med webbpublicering och skapa en delaktighet med MW:s läsare.

 

Ett tredje förslag är det som jag har talat om med inte mindre än tre MW-chefredaktörer med genom åren. Fömågan att kunna följa "Mina Macar" och kanske även "Mina program". Alltså att du kan komma fram till exempelvis vilken iMac-modell du äger och följa den med alla uppdateringar, kända problem, lösningar, möjligheter, begränsningar etc.

 

Till exempel att du äger en iMac G5 2,0 GHz, 20-tum med ljussensor. Vad kan du göra med denna modellen som är specifikt? Mer internminne (vilken sort)? Byta hårddisk (vilken sort, svårt, länk till instruktioner)? Länk till Apples alla firmware-uppdateringar. Kända problem? Någon annan som har en flimrig skärm (finns lösning)? Samma sak med viktiga program som iMovie, Adobe CS3. Kända buggar med CS3 och Leopard? Länk till uppdatering? Allt på en plats.

 

Kort och gott. Läsaren ska när som helst kan ta reda på allt de behöver veta om de Macar och de programsviter de är beroende av. Utan att de måste bli en Jag-surfar-Mac-sajter-fyra-timmar-om-dagen-besserwisser. Detta kräver en hel del redaktionell insats (stålar), men det finns gott om Jag-surfar-Mac-sajter-fyra-timmar-om-dagen-besserwissrar, som kan anlitas och på köpet mogna till riktiga gurus.

 

Bygg ett varumärke som en verkligt tidsbesparande kunskapskälla och vinn läsare som också är beredda att prenumerera på tidningar och webbtjänster.

[Pocahontas]

Vad rätt du har Thomas

[pjorgensen]

jag med

 

Jag också.

[denniswall]

Ja jag har känt att tekniksites (mest känt såhär ang. svenska sites) ofta inte bjuder på något nytt och nyttigt. Men jag har inte kunnat komma med konstruktiv kritik, och samtidigt har jag inte köpt en tidning på flera år, och det är inte för att jag inte tycker om att läsa riktiga tidningar, för det gör jag, utan för att jag faktiskt inte gillar sättet de görs på, alla dessa jävla tester å sättet de utformas på, ta bara sättet alla skriker fram massa saker på framsidan, det är så jävla fult, precis så fult som mac-fanboys säger att tex. microsofts produktförpackningar är.

 

fult skrivet och egentligen vill jag bara säga, jag håller med dig ytterberg, du satte ord till mina tankar.

[Thomas Ytterberg]

Det ska poängteras att MW har en sajt som fungerar bra mycket bättre än väldigt mycket annat därute. Bra Google-integrationen (svårt att hitta rätt via IDG:s sida, lätt att hitta rätt via Google) och det är ett trevligt tryck i webbpubliceringen.

 

Överlag önskar jag se mer enhetlighet mellan tryckta tidningar och deras webbar. Artiklar och tester "fryser fast" i tidningarna när de egentligen borde expandera och fördjupas på webben. Sådant kräver en del omställning i förlagens sätt att arbeta och planera vilket inte har skett på något svenskt förlag som jag känner till.

[bjornstrom]

Jag läser en mängd tidningar på Borders - en bokhandel/tidningsbutik i staden där jag bor. Man får läsa vad man vill, hur länge man vill så länge man köper en fika deras "Gloria Jeans Coffee" butik och det är ju ok. Skinnfåtölj, Capuccino och all världens tidningar är

[Anders.L]

Det finns ett par exempel kring MacWorld:

 

Om någon ska köpa en ny Mac, var finns MacWorlds ständiga webbguide som går igenom alla aktuella modeller och paraplykopplar det till tester, artiklar och forumdiskussioner?

 

osv osv ......

Grymt ! Brukar man inte ta betalt för sånt här ?

[Thomas Ytterberg]

Grymt ! Brukar man inte ta betalt för sånt här ?

 

Någon måste göra det också!

[boomhowler]

...och det är precis det som gör att det är svårt att göra "bra" tidningar på nätet (utan reklam), det är inte så många som är beredda att betala för internet-saker. Av någon konstig anledning förväntar sig folk att tjänster och mobilsamtal ska vara gratis numera.

 

Det är säkert bara en "vanesak",om några år kommer kanske trenden att dra mot kvalitet över gratis igen...

[Pocahontas]

Är prenumerant på Ny teknik, i onsdags kom första numret efter sommaruppehållet, och jag läste den idag, och fann att jag närapå läst allt av värde redan på deras internetsida......så varför ska jag då fortsätta med papperstidningen undrade jag då..

 

Gör inte all press sig själva en björntjänst genom att finnas gratis på internet?

Eller så får de sluta med papperstidningar och istället ta betalt för att använda sidorna på nätet.

[Thomas Ytterberg]

Ja, det är att ge sig själv en björntjänst att lägga ut allt gratis på nätet. Man riskerar sänka sitt eget värde i vad som kan bli en nedåtgående spiral. Mer resurser läggs på webb som inte generar intäkter tillbaka, varpå tidningen tappar resurser, blir sämre och i sin tur tappar ytterligare intäkter. Då försöker man hålla tillbaka och innehållet i både tidning och webb blir tunnare och tunnare. Risken är att läsarna tappas därför att innehållet ändå kan läsas gratis innan man får den allt tunnare tidningen i brevlådan.

 

Samtidigt tror jag att gratisätarfesten är på väg att ta slut. Folk är trötta på att googla i en halvtimme för att kanske hitta ett svar alldeles "gratis". Det finns ett sug efter konkret och pålitlig information. "Snälla hjälp mig i den här djungeln!" tycker jag mig läsa på varenda forum. Med lite tur får du en machete av plast med tidningen.

 

Mycket av snacket från förlagen jag är i kontakt med handlar om att tidningen ska vara "säljande". Omslaget är viktigt. Det ska vara rätt rubrik, rätt anslag och så vidare. Helt rätt men också bara halva resan. Tyvärr är det sällan någon diskuterar hur man gör bra artiklar eller att försöka fånga in den moderna läsaren. Tyvärr hör jag ofta argumentet att läsarna ändå inte är så intresserade. "Det räcker med att du skriver att prylen XXX är bäst och fungerar så tror läsaren dig" är en fras jag ofta hör. Ungefär som att alla läsare är blåögda gröngölingar.

 

Jag anser att det är tvärtom. Genomsnittsläsarna är kunnigare och mer bättre bevandrade i teknik än vad de någonsin varit. Framför allt vill vi hålla på med alla dessa komplexa prylar. Vi ska ställa in våra egna routrar, trådlösa nätverk, få dator och mobil att fungera ihop, dator och teve, spela upp video med fyrtioelva format, avancerad redigering av foto, video, skapa egna webbsajter och så vidare. Fyra sidor gav alla svaren om cd-rom 1996. Men fyra sidor räcker knappt till att introducera komplexiteten bakom en trådlös router.

 

Här är tidningarna otillräckliga. Ibland rent av förolämpande när det "säljande" omslaget målar upp en falsk bild om tidningens innehåll. En framgångsrik publikation knyter an till allas informationsstress. Artiklarna ska platta till inlärningskurvan, spara tid, ge aktuell information vid rätt tillfälle och visa att det finns belägg bakom det som skrivs.

 

Den här typen av material kan man inte skapa och ge bort gratis. Fast man heller inte fortsätta på enbart traditionellt tidningsmaner heller. Man vill ha svar NU! Interaktion med läsare och användare är också ett krav. En enda person kan till exempel inte hålla reda på hur hundratals olika mobiltelefoner fungerar med Macen. Tidningarna måste expandera och addera mot webben. Kliva bort från töm-och-glöm-publiceringen. Tidning och webb ska bli ett men svara mot olika behov.

 

Det finns information som man är beredd att betala för bara det är tillräckligt bra. Och det finns information som man inte är beredd att betala för, men som ändå måste finnas där. Och det är väl där det svåra ligger. Att finna nya sätt att göra artiklar och väga in vad som ska vara gratis eller inte. Jag har massor av idéer men är fast i träsket. All min tid går åt till att göra artiklar och tester av det föråldrade snittet eftersom det är det enda som ger mat på bordet.

[snackvik]

Hej, jag tycker det är bra med en tryckt tidning.

Det är trevlig när tidningen ligger i brevlådan.

Sen kan man kanske inte fylla tidningen med för ingånde teknikinfo utan tidningen kanske skall kittla

och få läsaren intresserad att fördjupa sig om just den teknikprylen.

Här är ju internet outstanding som media med tidningar, söktjänster och forum.

Jag tycker iallafall tidningen är bra utan att för den delen säga att den inte kan bli ännu bättre.

Mvh

[ahoj]

Kan ju tipsa om att man som medlem i Unionen (f.d SIF) har 35% på IDG tidningar, så min helårsprenumeration på MacWorld kostade endast 422kr.

[Anders.L]

Kan man inte ha ett abonnemang med ex två delar och två prissättningar:

1. Tidningen (enkom, med en viss nivå på innehållet) eller ..

2. Tidningen + fördjupning & extra material på nätet (inloggning med särskild kod)

Ahhh...låter för enkel, finns förmodligen redan

[peranders]

Är prenumerant på Ny teknik, i onsdags kom första numret efter sommaruppehållet, och jag läste den idag, och fann att jag närapå läst allt av värde redan på deras internetsida......så varför ska jag då fortsätta med papperstidningen undrade jag då..

 

Gör inte all press sig själva en björntjänst genom att finnas gratis på internet?

Eller så får de sluta med papperstidningar och istället ta betalt för att använda sidorna på nätet.

De allra flesta som läser Ny Teknik har den gratis.... genom några fackförbund.

[peranders]

Kan för övrigt meddela att jag nu är prenumerant, .... men hur laddar man hem den digitala versionen? För några månader sen så fanns det en knapp "läs offline" men denna knapp hittar jag inte längre. Någon som vet mer? Ni ser på bilden när det hände. Ni ser också att nr 2 strulade med nerladdning. Hade bara badboll, inget hände.

[ronny]

Hej!

....

. Jag funderar på att prenumerera på MacWorld. Brukar köpa lösnummer men de är dyra (75 spänn) så jag funderar alltså på prenumeration. Frågan är om jag kommer att ha nån nytta av tidningen eftersom min dator är av så gammal och långsam modell? Det som står i MacWorld rör ju bara nya datorer och verkar vända sig mest till yrkesmänniskor.

 

Ha en fortsatt skön sommar önskar

Pär Nordqvist, Bollnäs

Absolut, jag tittade tillbaka till -96 så sent som igår, för att se hur det var med just de gamla programmen mm

mycket trevlig läsning

[TouchCAD]

Läser i stort sett bara om nyheter på hårdvarusidan. I övrigt står det i princip aldrig något av värde, i alla fall i mitt tycke. Det räcker med en snabb titt på nätet lite då och då.

[Giggs]

Absolut, jag tittade tillbaka till -96 så sent som igår, för att se hur det var med just de gamla programmen mm

mycket trevlig läsning

Inlägget du svarade på är fyra år gammalt...

[ronny]

Inlägget du svarade på är fyra år gammalt...

ja men lika aktuellt idag.

 

Visst behöver vi en Mac tidning idag,

nyheter på webben är färska en dag sedan glöms det bort, och ingen kommer ihåg var det finns.

man skall se tidningen som en databas, där du kan söka när du vill.